亚洲国产精品成人综合色在线婷婷_国产在线观看一区二区三区_亚洲二区视频_成人在线一区二区_在线久草_青青草国产成人av片免费

杭州專業品牌策劃對品類的觀點

作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.wfaainr.cn 發表時間:2019-01-10??


杭州專業品牌策劃闡釋了“品牌是影響消費者“民心向背”的關鍵點”。
可品牌究竟是什么呢?這一講,我們就來對“品牌”做下系統剖析。
 
“品牌”恐怕是現在提及率最高的流行詞,每個營銷人、廣告人、業務員、賣燒烤的、擺地攤的……,幾乎所有人都在談論品牌。
 
可現實是,真正懂品牌的人屈指可數,甚至一些聲名在外的專家,也似懂非懂,講起來云里霧里,不知所云!害得很多初學者和想做品牌的老板,誤入歧途,難以自拔。
 
品牌究竟是個什么鬼?本文試圖從基本概念入手,杭州專業品牌策劃結合流行說法,給出更清晰、簡單的定義。供初學者和對此有困惑者參考。
 
先看個栗子
同樣一件T恤
 
這樣,只能賣20元。

加上這個勾,就可以賣200元
 
這就是品牌的威力!
品牌就是同樣的產品,可以讓你比別人賣的貴,還賣的好,賣的久的東西。
 
可這個東西究竟是個什么呢?
品牌的第1種定義:
品牌就是一個名字、稱謂、符號或設計,或是上述的總和,其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。——傳統營銷之父—菲利普科特勒
 
 
 
品牌的第2種定義:
品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。—— 廣告教皇—大衛奧格威
 


品牌的第3種定義:
品牌就是代表某個品類的名字,當消費者有相應需求時,立即想到該這個名字,才算真正建立了品牌。——定位營銷大師—艾里斯&杰克特勞特
 
 
品牌的第4種定義:
品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機制
——華與華
 
聽完以上4種對品牌對品牌的定義,你更認可哪家的呢?
可以肯定的是,第1和第2種都太過久遠,太過寬泛,沒能指出實質。
 
那么,第3和第4種哪種更正確呢?
 
我們以說文解字的方式來剖析,回到品牌這一詞的最初來源
 
品牌的原始含義是——烙印
品牌的英文單詞brand來源于古挪威文“randr”,中文意思是“烙印”。杭州專業品牌策劃認為在當時,西方游牧部落在馬背上打上不同烙印,用以區分自己的財產。

 

 杭州專業品牌策劃

從這一角度來看的話,老劉更加認可定位派對于品牌的定義,那就是
品牌是品類或品類特性的代表
 
這個定義是從消費者角度做的定義,而其他幾個定義,更傾向于從對品牌表象或功能的描述。杭州專業品牌策劃認為華與華的“品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機制”,這個講的是品牌的兩大核心價值“保障和彰顯”中的保障價值。
 
怎么理解呢?
舉個例子,比如消費者現在需要買一把門鎖,她對于門鎖的要求除了款式美觀、價格合適外,對于“靜音”性能要求較高,她想買一把“靜音”效果比較好的門鎖。
 
這時,她通過搜集到信息,發現有個品牌叫“名門”,主打的就是靜音,叫做名門靜音門鎖,到店里一體驗,果然不錯,就買了這個品牌。后來再有朋友有類似需求時候,她就會很自然的推薦這個品牌。
 
名門這個品牌就成為了門鎖這個品類中“靜音”這一特性的代表。消費者一想到要買靜音效果好的門鎖,就會優先想到名門,這時,我們講名門這個品牌在消費者心智中已注冊成功,可以獲得優先選擇和品牌溢價。
 
那么,問題來了,門鎖行業的其他品牌還稱得上是品牌嗎?
除名門之外,當然還有其他品牌,比如雅潔、匯泰龍.....等。但品牌有強弱之分,有強勢品牌和弱勢品牌,在消費者心里擁有認知優勢的品牌是強勢品牌,賣得好還能賣的貴。在消費者心里模糊不清的品牌是弱勢品牌,賣的少還賣的的便宜。
 
杭州專業品牌策劃最近在服務一個門鎖的項目,所以對門鎖行業有些了解。門鎖是個相當久遠、龐雜和分散的行業,整體營銷水平不高。其中絕大多數都只是在做產品營銷,而不是品牌營銷。在做品牌營銷的只有少數幾家,而最成功的的,建立了強勢品牌的只有名門一家。
 


更多杭州專業品牌策劃對品類的觀點相關文章

主站蜘蛛池模板: 日本一区二区精品 | 午夜影视 | 日本中文字幕在线播放 | 成年免费观看视频 | 国产成人影视 | 激情六月婷 | 午夜精品视频在线观看 | 精品视频免费观看 | 女人久久久 | 午夜久久视频 | 日韩中文字幕av | 日韩成人在线看 | 欧美成人精品一区二区男人看 | 天堂视频中文字幕 | 黄色片视频在线观看 | 久草免费福利 | 99久久久国产精品美女 | 中文字幕网在线 | 亚洲乱码久久久 | 亚洲精品一区在线观看 | 国产一级免费看 | 国产欧美精品区一区二区三区 | 国产精品久久国产精品 | 在线观看www | 亚洲婷婷综合网 | 国产精品a免费一区久久电影 | 中文字幕三级 | 亚洲一区日韩 | 久久久久女人精品毛片九一韩国 | 欧美激情综合色综合啪啪五月 | 美女精品视频在线 | 日韩美女一区二区三区 | 亚洲免费黄色 | 国产精品久久久久久久久久久久久 | 成年人视频在线免费观看 | 亚洲一区二区三区视频 | 国产激情视频在线观看 | 欧美日韩网站在线观看 | 色免费视频 | 久久久久久午夜 | 精品欧美一区二区三区在线观看 |