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品牌戰(zhàn)略定位服務(wù)

 

在當今品牌競爭時代,品牌的戰(zhàn)略定位是品牌營銷最重要的核心環(huán)節(jié),品牌定位的正確與否,精準與否,是關(guān)系品牌成敗,甚至企業(yè)興衰的關(guān)鍵課題。

好風致力于協(xié)助企業(yè)家,看清已有業(yè)務(wù)的定位機會,設(shè)立業(yè)務(wù)愿景,正確定位,并圍繞定位規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略,跟進戰(zhàn)略執(zhí)行,及時戰(zhàn)略體檢和戰(zhàn)略重整。
好風多年潛心研究定位理論的完整知識體系,并將之與中國市場實際情況相結(jié)合。形成了能有效指導企業(yè)實踐的工作方法體系,協(xié)助了眾多中國企業(yè)以定位引領(lǐng)戰(zhàn)略,釋放企業(yè)潛力,實現(xiàn)業(yè)績倍增。


 
企業(yè)面臨如下問題時,可選擇整體定位策劃服務(wù):
 
老產(chǎn)品在老區(qū)域已成為強勢品牌,但在拓展新市場時,經(jīng)過努力卻難以打開局面。
企業(yè)旗下有多款產(chǎn)品和品牌,相互之間關(guān)系與定位不清晰,市場操作存在混亂。
對產(chǎn)品的概念和賣點,市場消費人群、品牌概念和訴求不清晰,心里沒底。
……
 
如果企業(yè)正面臨上述類似問題,這時你需要一套快速奏效的定位戰(zhàn)略方案。定位是營銷策劃的靈魂,很多整合營銷策劃項目都需要首先制定策略及定位。我們可根據(jù)企業(yè)需求單獨進行策略與定位的項目服務(wù)。
 

整體定位工作內(nèi)容:
整體定位工作將圍繞企業(yè)的資源狀況及實際需求,緊密圍繞“產(chǎn)品定位、市場定位、品牌定位”三大核心逐級展開,進行剝筍式的系統(tǒng)定位。
產(chǎn)品定位:產(chǎn)品核心概念確立/產(chǎn)品核心賣點提煉/產(chǎn)品品質(zhì)定位/產(chǎn)品包裝定位/產(chǎn)品價格定位
市場定位:核心消費群體定位/核心教育和推廣群體定位/市場人群的區(qū)隔和細分/目標消費者的消費方式及心理分析
品牌定位:品牌核心概念確立/品牌調(diào)性定位/品牌視覺包裝定位/品牌訴求語言及市場表現(xiàn)規(guī)范定位
 

整體定位工作流程:
 
(一) 內(nèi)訪外調(diào)
首先深入企業(yè)了解客戶的目標愿景,資源能力、與企業(yè)相關(guān)人員深入訪談。
其次對企業(yè)競爭對手、市場現(xiàn)狀、行業(yè)模式、消費者感受等實地走訪,約談、問卷多維角度分析。
 

(二) 內(nèi)部研討
結(jié)合內(nèi)訪外調(diào)結(jié)果,進行內(nèi)部研討, 由項目組與企業(yè)不斷地深入溝通、討論總結(jié)。
 

(三) 制定定位策略,并提報。
· 基于前期深入溝通,深入研討分析,制定出符合實際的定位策略。定位主要內(nèi)容包括:市場定位、產(chǎn)品定位與品牌定位三大層級。方案通過,以光盤和書面的形式向企業(yè)提交。
 

(四) 設(shè)計視覺包裝,并提報。
根據(jù)已經(jīng)確認的定位策略,進一步設(shè)計視覺包裝,針對已經(jīng)定位的產(chǎn)品及品牌的外部與內(nèi)部視覺、語言及行為表現(xiàn)進行市場化的統(tǒng)一與規(guī)范。方案通過,以光盤和書面的形式向企業(yè)提交。
 

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